Pozycjonowanie stron

Popularność pozycjonowania, a także całego marketingu internetowego czyli SEM w Polsce wzrasta.Coraz więcej właścicieli firm przekonuje się do takiej formy reklamy i dostrzega w wyszukiwarkach ogromny potencjał jeśli chodzi o promocję firmy, pozyskiwanie klientów, reklamę usług czy też budowanie marki.Pozycjonowanie stron wraz z reklamą w płatnych wynikach wyszukiwania czyli Google Adwords zaczyna być częściej wykorzystywane niż reklama w prasie czy radiu.Według IAB coraz więcej wydajemy na promocję w internecie - większe wydatki potwierdzają to, iż internet stał się ogromnym medium marketingowym i inwestowanie w pozycjonowanie czy też reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania jest naprawdę opłacalne.

Pozycjonowanie stron www polega przede wszystkim na budowaniu Link Popularity (Link Building - pozyskiwanie linków do naszej witryny).Nie sztuką jest zdobycie jakiegokolwiek linku, sztuką jest natomiast znalezienie takiego, który ma dużą wartość.

Jak ocenić wartość linku ?

Po pierwsze należy sprawdzić czy nie jest to link z parametrem “nofollow” gdyż takie linki nie mają wpływu na pozycję, mają natomiast wpływ na PageRank.

Cache strony/podstrony

Trzeba spojrzeć na cache strony/podstrony, która miałaby linkować do naszej witryny.Zwrócić uwagę na to czy cache został odświeżony w ciągu ostatnich 3-4 tygodni.Im bardziej zaufana/wartościowa strona tym częściej Google odświeża cache.Cache możemy sprawdzić wpisując w Google: “cache:www.jakasstrona.pl/podstrona”

Podlinkowanie domeny i podstron

Trzeci element to linki do domeny, na której ma być umieszczony nasz link.Im więcej dana domena ma linków tym lepiej (czasem może to być mniej linków ale z mocniejszych witryn).Sprawdzić to możemy poleceniem:“linkdomain:www.jakasstrona.pl -site:www.jakasstrona.pl” - w wyszukiwarce Yahoo.To samo powinniśmy uczynić z podstroną w danej domenie.

Linki wewnętrzne

Kolejny element to linkowanie wewnętrzne.Poprzez polecenie: “link:www.jakasstrona.pl/podstrona site:jakasstrona.pl”
- sprawdzimy ile linków z tej domeny prowadzi do danej podstrony.Oczywiście im lepiej podlinkowana podstrona tym bardziej wartościowy link gdyż znacznie częściej roboty wyszukiwarek będą tą podstronę odwiedzać.

Stopka czy w treści ?

Na wartość linka ma też wpływ jego umiejscowienie.Jeżeli będzie on umieszczony w stopce witryny lub w menu, będzie miał wtedy mniejszą wartość niż link umieszczony gdzieś w treści.

Tematyczność

Kolejnym ważnym elementem przy ocenie wartości linku jest tematyka strony.Jeżeli mamy stronę o tematyce pozycjonowanie stron to bardziej wartościowy będzie link z innej strony, na której znajdują się informacje na temat pozycjonowania niż np strony ze śmiesznymi filmikami.Co więcej jeżeli przypuśćmy interesuje nas fraza “pozycjonowanie” to linki ze stron, które znajdują się wysoko w rankingu Google na tę frazę będą miały naprawdę sporą moc.Dlatego szukając dobrych linków powinniśmy najpierw poszukać ich na witrynach plasujących się wysoko w wynikach wyszukiwania na interesujące nas frazy.

Konkurencja i inne strony

Ostatnią rzeczą na którą można także zwrócić uwagę przy ocenie wartości linku jest to czy witryny do których linkuje dana domena znajdują się wysoko w wynikach wyszukiwania na linkowane frazy.Jeżeli ani jedna lub większość stron, do których linkuje domena nie będzie w czołówce można pokusić się o stwierdzenie, że coś jest nie tak, chociaż wiadomo, że wpływ na pozycje mają też inne czynniki.

Istnieją też inne metody wartościowania mocy danego linka, ale te przedstawione tutaj są podstawymi i powinny być stosowane przy budowaniu Link Popularity.

Jeszcze nie tak dawno Google prezentowało nam w serpach tzw.wyniki uzupełniające dla bardzo niszowych fraz.Jednak takie wyniki pojawiały się niezbyt często, co więcej pochodziły one z tzw indeksu uzupełniającego, który aktualizowany był niezbyt często.Wyszukiwarka wyświetlała nam rezultaty wyszukiwania pochodzące z tego indeksu tylko wtedy kiedy nie mogła odnaleźć wartościowych stron odpowiadających danemu zapytaniu w indeksie głównym.

Od niedawna zanikła różnica między wynikami pochodzącymi z indeksu głównego i z indeksu uzupełniającego.Powstał jeden indeks zespolony, który jest przeszukiwany dla poszczególnych zapytań.

Ma wpływ i to znaczący - dzięki temu wzrośnie ruch z tzw długiego ogona.Wielu właścicieli stron odnotowało już znaczący wzrost odwiedzin z wyszukiwarek na zapytania z Long Tail (Zapytania bardzo szczegółowe).
Co za tym idzie wzrośnie zapewne popularność pozycjonowania szerokiego czyli na bardzo dużą ilość słów kluczowych.
Witryny dobrze zoptymalizowane i zaopatrzone w bogate treści, których podstrony znajdowały się w wynikach uzupełniających, zauważą wzrost ruchu właśnie z zapytań z “długiego ogona”.

Jeśli zatem jesteś właścicielem np. sklepu internetowego powinieneś zwrócić uwagę na pozycjonowanie szerokie - odpowiednia treść,bogate opisy produktów i dobra optymalizacja to jedne z podstawowych czynności jakie należy poczynić jeśli chcemy aby ruch z wyszukiwarki Google był generowany przez frazy niszowe lub bardzo szczegółowe zapytania.

Kliknij i zadaj pytanie

Cóż takiego kryje się pod tym pojęciem ?

Dzięki usłudze pozycjonowania szerokiego na naszą stronę możemy notować wejścia z wielu tysięcy słów kluczowych.

Jak uzyskać taki efekt ?

Przede wszystkim content czyli treść.Jeżeli nasza witryna zaopatrzona jest w bogatą i unikalną treść wówczas w połączeniu z dobrym linkowaniem wewnętrznym możemy liczyć na to iż będzie się ona pojawiała wysoko w wynikach wyszukiwania.

Kto powinien zainteresować się pozycjonowaniem szerokim ?

Taki rodzaj pozycjonowania stosowany powinien być głównie dla witryn o dużej liczbie podstron.Są to przede wszystkim sklepy internetowe.Wyobraźmy sobie, że mamy sklep z tysiącami produktów.Pozycjonowanie takiego sklepu powinno się odbywać poprzez pozycjonowanie szerokie czyli jeżeli klient wpisuje do wyszukiwarki nazwe jakiegoś produktu powinien trafić na odpowiednią podstronę naszego sklepu,w ten sposób powinniśmy zapewnić łatwy dostęp do każdego z tysięcy produktów.

Z pozycjonowaniem szerokim wiąże się również pojęcie długiego ogonu (Long Tail) - więcej na ten temat w kolejnym artykule.

Kliknij aby zadać pytanie 

Czyli jak w ciągu miesiąca osiągnąć 400 odwiedzin dziennie na podstawie strony: www.NarutoWallpaper.biz

Najbardziej doceniany i najbardziej efektywny ruch jaki możemy uzyskać na naszych stronach internetowych to ruch pochodzący z wyszukiwarek internetowych.To właśnie dzięki niemu możemy liczyć na dobrą konwersję czyli dokonanie np zakupu przez klienta, naszych produktów.
Pozycjonowanie ma właśnie na celu pozyskanie takiego ruchu dzięki osiągnięciu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Mając już pomysł na stronę należy na początku dokonać tzn Keyword Research - czyli dobieramy odpowiednio stargetowane na tematykę naszej strony słowa kluczowe.Do tego celu w przypadku strony,której dotyczy ta analiza wykorzystane zostało narzędzie:
Keyword Discovery: http://www.keyworddiscovery.com/search.html
Tematyka pozycjonowanej strony to przede wszystkim tapety na pulpit,ale dokladniej mają to być tapety naruto czyli przypuszczalnie popularnym słowem kluczowym jest słowo “wallpapers” i jak widzimy na załączonym screenie tak też jest.

Jednak nie zawsze jest opłacalne pozycjonować stronę na tą najbardziej popularną frazę, zależy to też od budżetu jakim dysponujemy.Warto jest się więc skupić na frazach niszowych,nie aż tak konkurencyjnych w naszym przykładzie będą to takie frazy jak : “naruto wallpapers”,”naruto wallpaper”.
Następnym etapem jest stworzenie strony i odpowiednia jej optymalizacja.Kluczem do efektywnego pozycjonowania strony jest również odpowiednia jej optymalizacja.Budujemy zatem podstrony w ten sposób abyśmy mogli zbierać z nich traffic na inne niszowe słowa związane z tematyką naszej witryny.W przypadku “Naruto wallpapers” możemy np odpowiednio zoptymalizować każdą podstronę pod bohaterów bajki naruto,w ten sposób uzyskamy dodatkowy traffic z fraz typu “(imie bohatera) wallpapers”

Następnie musimy się upewnić iż nasza pozycjonowana strona zawiera na każdej podstronie interesujące nas słowa kluczowe w tytule a także w samej treści.Atrybuty te wyszukiwarki biorą mocno pod uwagę przy rankingowaniu witryny w wynikach wyszukiwania - my powinniśmy zadbać aby dobrze zróżnicować treść, a także aby każda podstrona miała indywidualny tytuł.

Kolejnym krokiem będzie indeksacja naszej witryny.Wyszukiwarka Google nie zaindeksuje jej dopóki nie znajdzie linków prowadzących do niej.Gdy umieścimy kilka linków do naszej strony głównej powinna ona zostać zaindeksowana razem z podstronami, jednak dobrze jest też wykonać mapę tak aby roboty Google mogły swobodnie uzyskać dostęp do wszystkich podstron i je zaindeksować.Mapa strony przydaję się szczególnie przy witrynach składających się z tysięcy podstron.
Jak zdobywać linki ?
Bez linków nie mamy co liczyć na indeksację.Skąd w takim razie je zdobyć?.

Linki mają ogromny wpływ na pozycjonowanie strony.Nasza pozycja w wyszukiwarkach zależy przede wszystkim od jakości takiego linka (czy pochodzi on z dobrej wartościowej strony) oraz od anchor tekstu.W naszym przykładzie “naruto wallpapers” jest właśnie anchor tekstem i pomoże nam w osiągnięciu wysokich pozycji na frazę “naruto wallpapers”.
Temat link buildingu jest bardzo rozległym tematem gdyż sporo jest sposobów na zdobywanie linków.
Jednym z nich jest pozyskiwanie linków ze stron o powiązanej tematyce.Dla wyszukiwarki Google takie linki mają niezwykle dużą wartość dlatego powinniśmy poszukać powiązane tematycznie witryny i np wykorzystać zapytanie:

w wyszukiwarce Google, co pozwoli nam nam szybkie skontaktowanie się z osobami odpowiedzialnymi za strony powiązane tematycznie z naszą witryną.
Innym sposobem na zdobywanie linków jest branie udziału w dyskusji na forach internetowych i jeżeli dyskusja dotyczy tematu w naszym przypadku Naruto,wówczas staramy się w niej polecić naszą stronę i podajemy link do niej.Nie można przesadnie z tego spsobu skorzystać gdyż takie metody kwalifikują się jako SPAM.

Kolejnym sposobem jest tzw Social bookmarking.Dzięki takim serwisom jak wykop.pl czy digg.com również można pozyskać nie tyle dobre linki, ale również spory traffic.
Spokój….
Czyli kolejny krok…czekanie na efekty.W przypadku strony NarutoWallpapers musiało minąć 7 dni aby strona zaczęła zbierać ruch z wyszukiwarek a 3 tygodnie zanim traffic wzrósł dość wyraźnie.Jest to normalna rzecz i zarówno klienci jak i osoby zajmujący się pozycjonowaniem nie powinni panikować jeśli strona błyskawicznie nie znajdzie się na czołowych pozycjach.Roboty Google potrzebują czasu aby dotrzeć do wszystkich linków, które prowadzą do naszej witryny.

Efekt… ? ?

Jest taki,że mamy 400 odwiedzin dziennie na stronie,która jeszcze przed miesiącem miała tych odwiedzin zero.Potrzebujemy teraz odpowiednich statystyk do monitorowania pozycji, a także do śledzenia ruchu czyli może to być odpowiednio Digital Point Keyword Tool i Google Analytics lub inne profesjonalne programy.
Kolejnymi etapami pozycjonowania będą te same kroki powtarzane dopóty,dopóki nie uznamy,że mamy odpowiednio wysoki traffic i satysfakcjonującą pozycję.
Wnioski… ?

Na podstawie tego case study widzimy co nam daje pozycjonowanie strony.

A co jeśli na miejscu strony z tapetami Naruto postawimy witrynę ze sklepem internetowym prowadzącym sprzedaż opon ? Odpowiedź jest oczywista:

Pozycjonowanie to czysty zysk !

Kliknij i zadaj pytanie